Eugene, un actor que solía recibir todo el amor del público, ve cómo su carrera se desmorona de la noche a la mañana debido a un escándalo de "Casting Couch" (favores sexuales a cambio de papeles). Envuelto en sospechas que nada tienen que ver con la realidad y abandonado a su suerte, Eugene se pierde en la desesperación hasta que comprende una sola verdad: actuar es lo único que realmente puede hacer. En ese momento, tiene un encuentro de una noche en un bar con un hombre misterioso. Resulta que ese hombre no es otro que Tae-hoon, el director ejecutivo de la poderosa agencia SB Entertainment. Aprovechando el ciclo de celo (heat) de Eugene, Tae-hoon le lanza una propuesta tan dulce como peligrosa: un patrocinio (sponsorship) a cambio de su regreso al mundo del espectáculo. Desesperado por volver a actuar, Eugene finalmente acepta su mano. Sin embargo, a diferencia de lo que esperaba, la vida de Eugene no mejora. Bajo la fachada de una "sociedad", la obsesión y el control de Tae-hoon se vuelven cada vez más asfixiantes. Es entonces cuando aparece Ha-il, un fotógrafo que ha estado observando a Eugene desde hace mucho tiempo, haciendo que su corazón comience a dudar... Para recuperar su escenario y su propia vida, Eugene deberá enfrentarse a la elección más difícil de todas. En medio de esta red donde el amor y el deseo se entrelazan, ¿qué decisión tomará?
